La futura norma regular\u00e1 el r\u00e9gimen jur\u00eddico de la publicidad del sector p\u00fablico estatal y la normativa b\u00e1sica aplicable al resto de administraciones p\u00fablicas.<\/p>\n
\u201cLa publicidad del sector p\u00fablico cumple un papel esencial de informaci\u00f3n a los ciudadanos, pero no se puede convertir nunca en un medio de compra de medios. Esta es una ley importante tambi\u00e9n para nuestra democracia y que tiene b\u00e1sicamente dos objetivos. En primer lugar, garantizar la transparencia de cara a los ciudadanos, para que los ciudadanos sepan d\u00f3nde van sus recursos, a qu\u00e9 campa\u00f1as de informaci\u00f3n y a que medios de comunicaci\u00f3n. Se trata de garantizar el derecho de los ciudadanos a la transparencia. El segundo objetivo tiene que ver con garantizar la independencia de los medios de comunicaci\u00f3n\u201d, ha valorado el ministro para la Transformaci\u00f3n Digital y de la Funci\u00f3n P\u00fablica, \u00d3scar L\u00f3pez, en la rueda de prensa posterior al Consejo de ministros.<\/p>\n
El texto nace para adaptar una parte de la legislaci\u00f3n espa\u00f1ola al Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicaci\u00f3n (EMFA), que crea un marco europeo com\u00fan para proteger la libertad, independencia y el pluralismo de los medios de comunicaci\u00f3n en todo el territorio, actualizando y complementando las reglas existentes para medios audiovisuales. As\u00ed, derogar\u00e1 la Ley 29\/2005, 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional para adaptarse al panorama informativo actual. De hecho, el texto incorpora por primera vez a los \u201cprestadores de plataformas en l\u00ednea\u201d como destinatarios regulados de la publicidad p\u00fablica, adapt\u00e1ndose as\u00ed a la realidad digital actual del panorama medi\u00e1tico.<\/p>\n
Entre las principales novedades de la norma, figura el establecimiento de un l\u00edmite para la recepci\u00f3n de publicidad estatal por parte de medios de comunicaci\u00f3n y plataformas en l\u00ednea, que se fija en el 35% de su cifra de negocios neta anual o de la del grupo al que pertenezcan. Todos aquellos que hayan recibido publicidad institucional de cualquier organismo del sector p\u00fablico de los tres niveles de la Administraci\u00f3n y superen el l\u00edmite fijado, no podr\u00e1n optar a publicidad estatal. De esta forma, la regulaci\u00f3n busca evitar que su subsistencia econ\u00f3mica dependa de los fondos p\u00fablicos, garantizando as\u00ed su independencia.<\/p>\n
Este l\u00edmite no se aplicar\u00e1 a los medios de comunicaci\u00f3n y plataformas en l\u00ednea cuya cifra de negocios no supere los dos millones de euros y cuya audiencia se concentre, al menos en un 70%, en el \u00e1mbito de tres Comunidades Aut\u00f3nomas lim\u00edtrofes como m\u00e1ximo. Condiciones que habr\u00e1 de certificar de forma anual un agente externo independiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"